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中国是一个有着众多消费者的巨大市场,同时消费能力也越来越强。面对这一情况,越来越多的国际品牌开始选择进入中国市场,如何从众多中国本土品牌之中突围,成了重中之重。

韩国最大的食品公司:希杰韩国株式会社,为了让中国消费者可以“好好吃饭,吃好饭”,带着韩国速食米饭的国民品牌——嗨拌,就在这个4月进入了中国市场,以线下与线上联动的宣传方式,让品牌迎来了登陆的开门红。

?纸箱营销,精准触达目标用户

为了让品牌有持续而又精准的营销,从而打开中国地区的市场,嗨拌联合快递包裹广告公司纸箱哥为其进行品牌营销宣传。嗨拌的速食米饭,主打快捷新鲜好饭的品牌特点,目标客户对象主要是都市白领群体,他们相对而言有较高的消费能力,对新鲜事物的接受与尝试能力也较强,同时对快捷食品也有更大的需求。

纸箱哥根据嗨拌的品牌定位和营销需求,选择了创意改造纸箱广告这一方式,通过精准的人群定位和渠道选择、以及富含创意的创意纸箱设计,向目标消费者进行品牌宣传,并诱发目标消费者自主进行宣传。

纸箱的纸箱外包装上印有嗨拌的Slogan“好好吃饭,吃好饭”,正面Slogan的旁边有一个小窗户,窗户里有一个可爱小米粒在看着一碗可口的米饭。同时右面的侧面,印着“来干了这碗神鲜饭”,整个外包装的设计处处都表现出嗨拌的米饭的美味与健康。

当消费者收到包裹,首先感受到的就是嗨拌的专业性、与来自优质新鲜米饭的诱惑。当消费者打开包装,从侧面拉出纸箱的时候,正面窗户里小米粒的形象也会随之改变,拉出的纸箱部分还会出现几句走心的文案,向消费者展现品牌形象的同时,也对消费者传达来自于嗨拌的关爱。同时可爱而独特的形象也在吸引消费拍照,诱发消费者对品牌潜在的二次传播。

?嗨拌X日食记,线下快闪

嗨拌的线下营销宣传,是在上周末与网红品牌“日食记”联合,空降在魔都上海世贸广场举办的快闪活动。

本次快闪活动,嗨拌准备了三大分区:米饭博物馆、萌萌SARALI合影不停和《一日三餐一时三刻》餐桌。通过这三个分区,嗨拌向消费者科普米粒知识并介绍了嗨拌速食米饭,同时举办了不定时的试吃活动,最后则通过品牌形象SARALI的可爱形象,吸引消费者合影传播。

?线上直播,超越地域限制的营销传播

在举办线下活动宣传的同时,嗨拌也举办了与之相对应的线上活动,让流量在线上与线下完成互通,提高营销活动的宣传效果。快闪本身面对的是线下的用户,具有时间和地域上的局限性,因此嗨拌邀请了淘宝直播的美食达人进行垂直领域的营销传播,三天三位不同风格的美女主播,通过淘宝直播向全国各地的消费者直播嗨拌的快闪活动,让快闪店突破地域的限制向全国消费者传播,在互联网的加持下获得更好的宣传效果。

随着电商包裹广告营销的精准人群传播,快闪店的线下营销事件传播,淘宝直播的垂直领域广告传播,嗨拌这个火遍韩剧的网红米饭品牌已经在包括网购人群和直播人群的多个消费者人群中获得大量的曝光与传播,宣告品牌正式进入了中国消费者的生活。目前,嗨拌这个致力于让中国消费者好好吃上“好饭“的品牌,已正式登陆天猫的希杰旗舰店。


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