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一、项目介绍

2019年,天猫服饰内容团队打造的重要项目之一。主推服饰人格化达人&商家账号,达人端可以是时尚会穿的小姐姐/小哥哥、有个性的微胖穿搭博主、运动健身潮人等,商家端可以是明星主理人店铺的明星本人,设计师品牌的设计师,或其它符合品牌定位的人设,每个账号背后都有一个真实的形象。主打内容形式为真人街拍短图文,包括每日穿搭分享、搭配心得等,街拍内容会覆盖淘内所有重要内容渠道。

街拍项目可以提升天猫服饰内容时尚度,用有趣博主的真实穿搭分享,为消费者提供搭配灵感,解决消费者购买服饰后不知如何搭配的痛点。

二、街拍项目主要内容渠道

有好货-多元化内容

全球时尚

微淘私域

微淘公域流量加权

商家私域

淘宝经验

种草猫


三、街拍内容形式

1. 全球时尚头部:全球街拍时刻

i.城市地标/网红地街拍–在全球重要城市的标志性地点进行主题街拍,内容可结合地标的特色来创作,eg城市地铁潮人暴走

ii.城市旅拍–结合旅行中的穿搭灵感,搭配风格等来创作拍摄主题,亦可以穿插旅行中的吃喝玩乐等。

iii.街头发现–街头发现潮人,介绍穿搭搭配

iv.街头素人改造–街头改造素人

v.明星/KOL街拍–真实明星/KOL的大片拍摄

vi. 某个城市代表性风格的解读,以及搭配街拍

vii.某个城市的线下展览/活动的街拍(时装周、潮流展)

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2. 街拍轻内容:每日穿搭/穿搭笔记

真实人格化账号分享每日穿搭笔记,轻图文,重人格。

落地全球时尚、微淘、种草猫,素材可以给到商家投放有好货多元化内容。

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3 旅拍主题:VLOG+穿搭轻图文+全球街拍时刻

以旅拍为主题,邀请博主、明星定制真实的内容分享。Vlog可记录生活/旅途中的风景。真实博主的旅行生活植入,全球街拍时刻,定制全球主要城市的街拍内容。


资源方案

哇哦视频头部栏目:VLOG视频

街拍各渠道:穿搭轻图文分享(可Vlog博主,也可定制10-30个真人人格化账号)

全球时尚头部栏目:全球街拍时刻


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博主VLOG 人格化账号分享 全球街拍栏目置顶


四、商家街拍项目合作

  1. 商家推荐达人入淘

商家可推荐站外合作紧密的小红书/抖音达人入淘。行业定向扶持优质达人,可直接拥有有好货、全球时尚、种草猫等渠道权限,并获得人格化账号扶持计划。

达人要求:

1)站外服饰达人,在小红书/抖音有一定粉丝量级和号召力

2)入淘后,需定期产出内容,定期清退不活跃达人

商家推荐达人填写地址:

https://zhaoshang.tmall.com/crm/crmExcel.htm?name=%E5%95%86%E5%AE%B6%E5%90%88%E4%BD%9C%E5%B0%8F%E7%BA%A2%E4%B9%A6%E6%8A%96%E9%9F%B3%E8%BE%BE%E4%BA%BA%E6%8B%9B%E5%8B%9F

2.人格化商家自运营

商家人格化账号要求

1)明星红人店铺且内容以明星或红人第一人称发布的明星红人真人穿搭

2)人设型内容,有符合自己品牌的人格化名字,发布内容符合真人穿搭要求。

3)买家秀优质商家优先

3.商家达人合作

1)商家达人合作群,商家提供样衣,优质达人免费供稿

商家要求:百强商家优先

2)头部人格化达人-天猫服饰V任务专区合作(专区待上线)

3)全球时尚头部栏目:全球街拍时刻合作


四、其它附加

待定

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