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【活动方案】

1,活动日常流量:消费者在手机淘宝搜索“抖音”等短视频相关的搜索词之后,搜索结果页顶部会有“内容活动页”入口。预估正常运作后该入口每天有百万量级的用户曝光。样式参考手淘搜索“抖音同款”出现的顶部资源位。

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2、“热点榜单”增量流量:每天最热的热点内容形成“热点榜单”,通过以下流量渠道推广

渠道1: “搜索发现”第二个坑位,预估推广期“热点榜单”活动入口每天有千万量级的用户曝光;

渠道2:搜索底纹、首页猜你喜欢,预估推广期“热点榜单”活动入口每天有千万量级的用户曝光;

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3、内容准入和浮现:

内容均由小二人工审核,须符合【内容要求】的规则,请加入【短视频热点达人群】对焦;内容浮现综合考虑内容质量、用户阅读量、互动点赞量、引导商品点击量、引导商品成交等指标;选取最优质的内容进入“热点榜单”享受增量推广流量;

4、活动时间:长期持续


【基础规范】

1、达人要求:要求达人等级L1及以上;

2、基本规范:内容须严格遵守《阿里创作平台管理规则》(点击查看《阿里创作平台管理规则》) 。


【内容要求】

热点“内容卡片”定义:视频封面+视频片段+商品+摘要,以上构成一个“内容卡片”,在活动信息流页面透出。小二会重点审核“内容卡片”展示的内容,这些部分必须按照要求创作,具体要求如下:

1.围绕一个热点短视频,介绍该视频内新鲜、创意、奇特等有吸引力的好物,同时在“内容卡片”中推荐淘宝上相应同款商品,帮助用户种草同款好物,并提供便捷的购买渠道。

2.“内容卡片”各部分的详细要求

a)视频封面

-高清图片,主体居中;封面与视频或好物有相关性,如高清视频截图或同款好物的图片;图片不得有外部网站或APP的logo、水印、超链接、二维码、联系账号等。

-封面图片需包含标题,加入好物核心卖点提炼,如“百万赞创意玩具”、“可提升宝宝的益智神器”等。

b)视频片段

-基础要求:20s内的清晰视频,需为有声视频,音乐或配音或契合好物推荐的原音均可。

-视频结构必须包含:

好物展示。以短句或词组,通过标签、弹幕、气泡或其他视觉上美观的形式将提炼出的好物卖点展示在视频动态中,视频中卖点不超过5个。

视频结尾建议包含商品展示,可利用好物推荐图片或商品白底图在视频中承载。

c)商品链接

-可提供1-多款好物的相关商品链接。

d)摘要

-简洁有趣味的文案,建议不超过5行。文案需由2部分组成

第一部分:标签,体现“新鲜、创意、奇特”,如#创意玩具#,#厨房神器#。

第二部分:好物卖点核心干货类文字,可从品牌、设计、风格、材质、元素、搭配、热度(正流行、热搜等)、稀缺性、即时性(刚上市、最新款、即将上市等)、颜色等多角度提炼。

3.详情页的图片要求不变,均需为1:1比例的高清图片,且好物推荐图片与视频封面图片不得重复。

建议有体现素材热度的图片,注意图片质量和美观度。


案例参考:

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【内容主题】

官方运营会持续更新短视频热点主题,同时欢迎在达人沟通钉钉群推荐有热度的主题。

4.22-5.5日重点征集主题:创意生活类热点,创意玩具,新奇特礼品。

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