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淘宝直播官方营销活动分级说明

活动级别 活动类型 举例说明
S 平台大促 双11、双12
A+ 直播大促

超级排位赛、真惠选

A 直播行业活动等 美妆日、珠宝节、母婴日
B 行业主题活动、品牌活动 天猫*品类日、*品牌直播日

每个月的17日会固定的吃货节活动(大促等特殊节点除外),5月17日为吃货节第一期。

一、活动背景

活动主题:吃货节

活动时间:2019年5月17日

活动目标:直播引导成交订单数

活动级别:A级


二、 活动资源与活动玩法

(一)吃货节标签及吃货节频道

【商家基础要求】:

①所有食品类目相关的天猫&集市商家;

零食/坚果/特产

酒类

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

保健食品/膳食营养补充食品

粮油米面/南北干货/调味品

传统滋补营养品

咖啡/麦片/冲饮

②有直播权限;

③4月10日-5月10日直播天数不小于3天,且场均直播时长不小于2小时


【达人主播基础要求】:

①所有达人主播,美食领域直播经验丰富的主播优先;

②有直播发布和浮现权限;

③粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

④直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;


2、封面图模板及标签:

封面图模板链接:预计5月初出来下载链接

标签:美食-吃货日


3、吃货日频道线上展示示意图:

(二)吃货节类目排位赛

吃货日当天会组织排位赛,赛道优胜达人主播和商家有机会参与当天的焦点图和弹窗等重点推广资源。


1、 赛道划分规则:

本次活动共计8个赛道,其中商家参与零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、

达人主播参与美食主播榜(美食垂直主播)、热门主播榜(其他领域主播);


2、报名入口:

集市商家:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505199058588

天猫商家:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505206058588

达人主播:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=503136020653


4、如何参加活动:凡是通过活动的商家和达人主播,5月17日打吃货日标签开播即可参赛


5、热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。


榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。


6、粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

 

7、刷分处罚

若发现账号在5月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格,依据淘宝直播平台管理规则,取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。


淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

欢迎匿名举报,举报入口待更新


8、资源线上展现示意图:


9、所有入选活动栏目的商家和达人主播,根据活动赛道,各个赛道2019年5月17日0-17点的直播间的top(以5月17日17点整的排名为准)有机会获得18-24点的弹窗或焦点图资源,具体入选商家和达人主播单独通知。


奖励明细:具体奖励位置会根据517当日直播间成交金额与成交笔数做综合排名决定最终资源位置


(三)吃货节主题带小活动

1、 参与门槛:

①本期主要针对所有食品类目相关的天猫&集市商家;

②符合淘宝天猫基础营销规则;

③4月店铺直播间引导成交金额超5万;

④4月10日-5月10日直播天数不小于3天,且场均直播时长不小于2小时


2、主题活动:

主题

时间

报名地址

大樱桃

9点-12点

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504775172653

健康美颜

15点-18点

待更新

夏季追剧零食小吃

18点-21点

待更新


3、主题带线上资源位展现示意图:

(四)吃货节活动页

1、 参与门槛:

所有食品类目相关的天猫&集市商家以及食品类达人主播;

4月店铺直播间引导成交金额超10万;

5月17日直播间中必须发红包金额数不低于5170元的吃货红包且有5款商品第二件0元购;

4月10日-5月10日直播天数不小于3天,且场均直播时长不小于2小时


2、报名地址:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505155028588


3、资源线上展现示意图:




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