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2019年夏上新已拉开帷幕!5月份是夏上新的重点节月份,我们会在5月每周持续征集上新的视频内容,持续推进服饰商家在视频上新这块的内容合作。上新内容会同步输出在手淘前台公域,比如哇哦频道,和微淘前台,猜你喜欢等前台渠道。除了内容流入,还会定期包装上新主题活动,以夏上新的主题做更多的内容曝光和推广。

【商家门槛】

门槛:不限天猫/集市,短视频等级满足V3V4。只要是有上新的行业都可以,不仅限服饰;

如何查看自己店铺账号的视频等级情况,判断自己是否符合报名资格:

查看地址:https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=brsjpk

【内容要求】

《上新抢鲜》内容模板1:上新变装(推荐模板) 多品混剪,音乐踩点,快节奏

分行业内容案例模板,男装男鞋男包亦相通。拍摄场景是户外旅拍或者室内棚拍都可以。

女装行业:https://cloud.video.taobao.com/play/u/71460541/p/1/e/6/t/1/d/ld/223528566556.mp4

女鞋行业:https://cloud.video.taobao.com//play/u/406540881/p/1/e/6/t/1/223803787911.mp4

女包行业:https://cloud.video.taobao.com/play/u/20754200/p/1/e/6/t/1/d/ld/223314230025.mp4

更多符合《上新抢鲜》内容要求的案例集合:

【活动前台展现资源】

容流入公域时间:符合要求的内容T+2流入前台公域频道,个性化浮现。

话题上线时间:

5月6日-5月12日--服饰夏《上新抢鲜》第一期,话题当天取最近10天内的内容。T+2内容流入

5月13日-5月19日服饰夏《上新抢鲜》第二期,话题当天取最近10天内的内容。T+2内容流入

5月20日-5月26日服饰夏《上新抢鲜》第三期,话题当天取最近10天内的内容。T+2内容流入

5月27日-5月31日服饰夏《上新抢鲜》第四期,话题当天取最近10天内的内容。T+2内容流入

注意:话题页面按照内容点赞排序规则浮现,点赞数越高排序越靠前,建议商家后续做好用户分享和传播,主动拉赞,获得内容基础口碑。

【活动报名入口】

入口:https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage/video?_k=vbwi1t

进入店铺旺铺后台后,如果你是V3V4的账号,点击《栏目视频》TAB,完成内容报名,步骤和示意图如下:

内容标题,请带关键话题字:#夏上新#

【操作指引】

相关操作手册:

1)视频互动玩法编辑的操作手册:https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9129364

2)视频互动玩法编辑-搭配模板的操作录屏:使用该功能主义视频画面的遮挡问题。

https://cloud.video.taobao.com/play/u/1095264530565/p/1/e/6/t/1/214618214528.mp4

3)商家栏目视频白皮书:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/bed3eb/hcza09

4)内容生产基础素材包,包括了音乐/封面图模板/字体等资料,需要的自取:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE6StALOAAbCGAPaACA5ZDE5YzliMTFiNDA0NWUzYWU0ODg3OTFiMmZiYzg5Zg密码:ma2q

内容基础要求:

1、时长:10s-60s内 (建议尽可能多的展现商品展现套数)
2、尺寸:比例建议是9:16或3:4,在全屏播放时体验更佳。
3、拍摄:可手机拍摄或手机视频软件拍摄编辑后上传(要求无软件水印logo如:B612、美拍、猫饼等)

4、背景音乐:非强制限定,无更好背景音乐时可使用:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE2RGgLOAA46sQPaACBkOGQwMjNlY2QyYjM0NzYzYjk1YTMxN2ZmNTk2NWQ1Yg密码: rNGr

4、画面:背景干净,拍摄光线充足;主体突出,无剧烈抖动或卡顿;

视频的音乐节奏要和画面变装节奏踩点,商品小卡浮现的时间要和画面出现的时间匹配,不要找不到对应链接。

5、标题:10个字以上,适当加入一些感叹词或网络用语,接地气(详见下面案例)

6、商品:视频关联的商品链接要求100%都是有新品标的商品,关联在架商品或定时上架商品,其对应店铺动态评分≥4.6,符合营销新7条;拒绝纯单品视频投稿。不要求必须是新势力周打标商品。

7、满足《淘宝网用户管理规则》《中华人民共和国广告法》;

8、封面:视频的精华画面,能辅助表达主题内容,第一时间吸引用户点击(详见下面案例)

1)不能是纯色背景商品平铺图,封面图主体要居中,无拉伸情况,禁止牛皮癣文字

2)视频封面尽量避免直接截取视频片段,避免字幕出现,部分花字可透出,花字样式如下参考

9、字体使用建议(封面图和视频花字)

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE2y2ALOAA46sQPaACBiMzU4YTNhNjAwMjQ0N2Q5ODIxNmI5NjVmODQ1YjE1ZQ密码: 14vP

9、调性:视频整体调性高,时髦度在线(包括模特颜值、商品时髦度、视频整体质感、滤镜、背景乐、背景场景,后期文案字体等)

10、搭配看点:如果内容在多品混剪的基础上,能更好的体现出多种搭配的心思,内容更优。

11、视频专场特效的AE源素材下载:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE3F8wLOAA46sQPaACA5YTliMDE1YWUxZDg0NDI3OTYwY2Q0OWVkMDFjZGI4ZQ密码: 8Ajn

教程

12、内容投稿时,必须勾选同步微淘的选项,示意如下,内容可再审核通过的同时同步到微淘,完成粉丝触达。

内容限制范围:
1、不能含其它平台的二维码、logo、口播信息等透出。如微信、微博、秒拍等
2、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例。
3、谢绝纯商业广告、品牌理念阐述
4、拒绝直播感强烈,电视购物感的讲解型视频,拒绝直播切片
5、拒绝单品展示、纯单品头图类视频

内容审核最核心被拒绝的问题,请商家高度注意下!!

1、拒绝纯单品视频,只有1个商品的新品单品视频!

2、封面图不符合标准。纯商品白底图100%拒绝;封面居中无拉伸无牛皮癣!

3、内容必须投稿在《上新抢鲜》栏目,投稿标题,请带关键话题字:#夏上新#

详细可查看审核注意事项贴:https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10573725?_k=n4s8cy

【活动相关说明】商家身份的视频内容合作,如果满足V3V4层级,后续只需在旺铺中心完成内容投稿编辑,即可实现内容在私域的展示,并且同步内容流入进公域分发。详细说明详见:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/bed3eb/hcza09


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